Google BERT 演算法更新- 让搜寻引擎更了解搜寻语意

自从2014 年Google 导入RankBrain成为搜寻引擎演算法的主要逻辑后，在2019 年底，Google 正式引进更加先进的技术，让搜寻引擎不仅能够更加理解搜索者的意图，同时也能更加理解搜寻关键字的语意，称之为「BERT」。

BERT 是Google 于2019 年10 月25 日推出的最新搜寻引擎演算法更新，这个改动将同步于当日开始推送至所有英语的查询。在短期内，预计将会影响10% 的查询结果，未来将会逐步的影响至所有语系（包括中文）。

而BERT 演算法更新不仅仅会影响到自然搜寻结果，同时也会影响精选摘要。全球搜寻引擎结果当中的各种摘要，都会使用BERT。

这时，你应该会想要问。到底什么是BERT？对搜寻引擎排名又会造成什么影响呢？

我们以Google 官网当中所举出的例子来看，以英文来说，搜寻「2019 brazil traveler to usa need a visa.」这个关键字当中，”to” 这个介系词相当重要，这个”to” 表明了是巴西旅行者要”去” 美国的所需签证，而不是美国公民要去巴西旅游的所需签证。

在以往，Google 会不了解这类型查询的差异，会显示错误的结果出来。而如今有了BERT 之后，Google Search Engine 就能够更加理解这种细微的差别，因而显示更加正确且相关的搜寻结果。

另外一个例子是，当我们查询「do estheticians stand a lot at work.」时，以往Google 会将每个单字分来独立判断其含义，因此时的”Stand” 会被理解为”独立” 而非这段句子本身含义的”站立”。而透过BERT，如今的Google 就更加理解”Stand” 在上下文当中所代表的含义为”站立”。

其中还有更多范例，有兴趣的话可以直接前往Google 官网了解一下BERT。

BERT 并不会取代RankBrain

没有意外的话，BERT 将作为2019 年底最大的搜寻引擎演算法更新，但RankBrain 也不会因此就消失。 RankBrain 是Google 在2015 年，利用人工智慧来理解使用者搜寻意图的首个技术。它会透过搜寻关键字与Google 索引资料库当中的内容进行交叉查询，比以往更加理解搜寻者的意图与返回更加精确的结果。

BERT 并不会取代RankBrain，应该说，BERT 会结合RankBrain，让Google 演算法在进行关键字与网页内容的匹配时，更加理解搜寻者的真正意图，以及网页内容的真正语意，使BERT 与RankBrain 有着相辅相成的效果。

Google 现在的做法可能会先以，有时使用RankBrain 进行搜寻排序，有时使用BERT 进行，端看搜寻引擎当下对关键字的判断，哪一种演算法是最为合适的。详细内容还是需要时间来观察。

要如何优化BERT？

那么，针对新的BERT 演算法更新，我们可以针对BERT 进行优化吗？

答案是：不太可能。

Google 在RankBrain 演算法更新时就曾经提过，SEO 不能「真正的」
针对RankBrain 进行优化。你能做的，是优化自身的内容，让使用者更加理解你的内容，或是更能从你的内容中受益，从而RankBrain 就会受到影响。

因此，你真正所在乎的必须是「使用者」，而非「搜寻引擎演算法」。 Google 所有的演算法更新都是为了让搜寻者有更加的搜寻体验，以及获得更加准确的搜寻结果。因此，你需要做的是其就是努力提供更好的内容给使用者，那么就容易获得较佳的排名。

为什么BERT 演算法这么重要

所有有关SEO 的事情我们都会密切注意，因为这对我们的客户以及我们所在的产业极其相关。而此次BERT 不仅仅是演算法更新，它更代表了从2015 年Google RankBrain 问世以来，搜寻引擎历史上最大的重点更新之一。

此次的更新截至目前可能只影响到英文语系当中的10%，对于其他语系与中文语系来说，可能还需要一点时间才会发生较大的排明变动。

因此，在未来几个礼拜至几个月当中，你的网站排名很有可能会突然受到巨大的变化，此时你就会了解，Google BERT来了。

未来我们将会持续关注BERT 的最新动向，如果想要即时收到最新的Google 演算法更新与最新SEO 技术，欢迎随时关切我们的网站，或是在Facebook上追踪我们的最新动态消息，甚至是加入我们的电子报，获得每周最新的消息。