Google 官方解释如何在SEO 中，正确地使用Heading Tags 标题标签

Google 的 John Mueller 最近在Google Webmaster Central office-hours 中清楚地解释到，有关Google 是如何使用H1、H2、H3 这类型的HTML 标题元素。

如何使用Heading Element 标题元素？

在影片当中，有人询问John Mueller：使用标题的最佳方法是什么？

要解释该如何正确优化Heading Element 标题元素之前，首先我们要先来浅谈一下标题元素与SEO 之间的背景关系。

当我们了解过去标题以及SEO 之间是如何相互影响网站排名之后，才能让你明白，过去的人为什么这么做，以及为什么现在我们不那么做的原因。

Heading Element 标题元素与SEO 关系

在2000 年代初期，标题元素（例如：H1 标签、H2 标签、H3 标签…等等）是影响SEO 的因素之一，在当时的背景下，想要提升网站排名，在标题中添加关键字是必要操作手法之一。

可如今，随着Google 搜寻引擎演算法不断的进步，过于明显、无关的关键字填充，是无法取得相对应的排名效果。但是，将目标关键字融入标题当中，仍然是SEO 常见的做法之一。取而代之的，你应该让标题能正确反应出内容的代表意涵，而非是一昧的塞满关键字。

John Mueller 反对老旧的SEO 作法

John Mueller 认为，Heading Tags 标题标签仍然是SEO 的排名因素之一。但是，若是过于无脑的添加关键字到标题标签当中的这种过时的SEO 作法，不但不会获得好的排名，视情况而言，可能还会导致糟糕的情况发生。他认为，标题被高估了。

我认为，从某种意义上来说，标题有点被高估了。因为它很容易陷入最佳标题的大量空谈之中。 John Mueller

John Mueller 说，Google 读取标题的意图，是为了能更加了解标题后方的各段主题。

举例来说，H2 下方会有多个H3，每个H3 下方各字有多个段落。

在我们自己的 SEO 教学文章中可以看出，我们也是正确的使用了这种撰写方式。你的H2 标题下方若有多个H3 标题，那么这个H2 标题必须是H3 标题的集合体，也就是两者间是具有高度相关的关联度。

当搜寻进行时，我们的确会使用标题。但我们使用它是为了能更好地理解页面的内容。 John Mueller

过时的SEO 观念会认为，作为SEO 因素之一，H1 标题会比H2 标题更佳重要；H2 标题会比H3 标题重要。因此，他们会将最重要的关键字放在最高层级的标题当中（H1 标题），而将不重要的标题放在较低层级的标题当中（H3、H4 之后）。

在过去，H1 的确相较H2 重要，确实会影响SEO 排名。但如今已非如此。

因此，从我的角度来说，对于应该如何排序我的H1、H2、H3，以及我内容应该为何，这并不是很重要。 John Mueller

从这点我们可以看出，标题标签（H1、H2、H3）可以帮你清楚的表达内容的层次，但这与排名因素无关，这与正确的书写格式有关。

John Mueller 在这里给予了一个很好的想法，那就是，标题标签的运用并非是出于排名的目的，而是出于文章架构的正确逻辑性。

Heading Tags 标题标签不再是排名因素了吗？

这几十年来，标题标签已经成为了排名因素的前十名。但若你查看搜寻引擎结果页面（SERP），你将会发现结果并非如此。

如今，标题标签的正确用法已不像以往。正确的标题标签用法是帮助搜寻引擎更加了解内容的意思，仅此而已。

John Mueller 解释说，提升排名不需要将关键字放入标题当中：

所以，你的页面排名突然变高并不是因为你在这些标题当中拥有了这些关键字。排名会突然变高，代表Google 更加了解你的页面内容，因此它会将明确想要搜寻你的页面内容的使用者，导引至你的页面当中。 John Mueller

接着，John Mueller 回头解释标题标签的正确使用方式：

所以，这其中显然存在一些重叠之处，关于Google 更好的理解我的内容，而我所在乎的查询（意指搜寻关键字）也能获得更好的排名。因为如果你可能正在写一个你想要获得排名的内容，那么让你的内容能够更加容易被理解，确实能对我们有所帮助。

但这不代表你的页面会仅仅因为你让Google 更容易了解你的内容，让你的排名突然在竞争度高的查询中获得第一名。

所以说，我认为查看页面的上每个标题非常有用，但千万不要过于在意这其中的细节与变化，取而代之的是，你应该设法找到一种，让其他人更加容易理解你的内容，让文字能更加理解页面中，上下文的方法。 John Mueller

重点整理

Heading Tags 标题标签已经不再像过去一样，单纯的被视为是「单纯加入关键字」就能获得较佳排名的因素。但这并不是说标题标签不重要、不是排名因素之一了，标题元素一样很重要，但更重要的地方在于，「你的标题元素、标题标签必须要更容易传达你的网页内容，让人们或者搜寻引擎更加了解你的内容」。

你对于标题标签Heading Tags 有什么见解吗？欢迎在下方和我们讨论你的心得。