什么是停留时间以及为什么它对 SEO 很重要？

SEO 中的停留时间是什么？

停留时间是用户返回搜索引擎结果页面 (SERP) 之前在搜索结果页面上花费的时间。

它是对用户停留时间的衡量，即从点击搜索结果到离开页面为止，他们在页面上停留的时间。

假设您正在搜索“自制香蒜酱食谱”。

您单击看到的第一个有机结果。这是一篇非结构化的文章，在食谱之前有很长的个人背景故事。而且里面充满了广告。

仅 10 秒后您就返回到 SERP。在本例中，停留时间为 10 秒。

然后，您访问另一篇食谱文章。它很容易遵循并且很有帮助。您使用该食谱并在该页面上花费了五分钟以上的时间。这里的停留时间要长得多。

停留时间并不是确定的 Google 排名因素。但它可以帮助您衡量用户对您页面的兴趣。

让我们讨论一下停留时间与 SEO 的关系。然后，我们将向您展示如何计算和增加停留时间。

早在 2011 年， Bing 就成为第一个提及停留时间的搜索引擎。它将停留时间描述为“我们观察的信号”以确定质量。

但停留时间是谷歌的排名因素吗？看来不太可能。

一些 SEO 认为停留时间会影响排名，因为谷歌暗示它可能会影响机器学习算法。但没有确切的证据。

事实上，谷歌的加里·伊利斯 (Gary Illyes) 在2019 年 Reddit AMA中表示，停留时间“通常都是胡编乱造的”。而且“搜索比人们想象的要简单得多。”

事实是：停留时间较短并不一定表明内容质量较低或用户不满意。

例如，用户可以在页面顶部找到他们需要的信息并快速返回到 SERP。

这意味着页面做了它应该做的事情并完全解决了用户的搜索意图（即某人搜索背后的原因）。这正是谷歌希望看到的事情发生。

因此停留时间不太可能是排名因素。至少不是直接的。

但是，停留时间仍然可以提供有关用户的见解。如果用户倾向于在您的页面上停留更长时间，这可能意味着他们发现您的内容很有吸引力。

但持续较低的停留时间可能意味着存在导致用户从您的页面跳出的潜在问题。

许多人将停留时间的含义与跳出率和页面停留时间混淆。但它们都有不同的含义。

所有三个指标都衡量用户参与度。但跳出率和页面停留时间与停留时间不同，因为它们并不表明用户是否返回到 SERP。

以下是人们经常与停留时间混淆的指标的细分：

跳出率：跳出是指访问者登陆页面并在页面上停留的时间少于 10 秒和/或在点击任何内容或以其他方式与页面交互之前离开。换句话说，跳出率衡量的是用户未与网页互动的会话。
页面停留时间：页面停留时间是指用户在导航到其他地方（网站上的另一个页面或外部页面）之前在页面上花费的时间。两次点击决定了该指标——将用户带到网页的点击和将用户带离该页面的点击。