根据不同的搜索目的，关键词大致可分为导航类、交易类、资讯类三类。
1。导航关键词
导航关键词是指当用户搜索某个网站时，他知道自己要去哪个网站，但就是不记得网址或者懒得自己输入网址，所以直接在搜索引擎中输入品牌名称或与特定品牌相关的单词。通常，此类关键字的第一个位置应该是用户想要访问的官方网站。
当然，在自己的页面上展示竞争品牌通常是不合适的。如果你想在竞争对手的导航关键词中排名靠前，改进外部链接和锚文本是最重要的方法。
2。交易性关键词
交易性关键词是指用户明确想要购买的搜索。
网站上交易关键词的分布应该非常精准，将用户引导至最能说服他们购买的页面，而不是分类、帮助等不相关的页面。
3。信息性关键词
信息性关键词是指没有明显购买意图、不包含明确网站导向的搜索。
信息搜索数量最多、变化最多。用户通常还处于了解需求和产品研究阶段。优化基于信息的关键词是网站长页面的任务。虽然这样的关键词并不一定会导致购买，但在用户做产品调研时进入用户的视野也是非常重要的。良好的网站设计和优秀的文案可以让搜索信息的用户记住网站或品牌名称，这往往会导致未来用户直接搜索网站名称，即导航关键词，从而实现转化。网站的内容越多，出现在信息性关键字结果中的机会就越大。