确定哪些关键词决定了网站内容规划、链接结构、外部链接建设等重要的后续步骤。在介绍关键词选择的步骤之前，我们先来了解一下关键词选择的原则。
(1)相关内容：目标关键词必须与网站内容相关。因为网站不仅需要流量，还需要能够带来订单的有效流量。与其依靠误导性关键词来吸引访问者但未能转化他们，这对网站来说毫无意义。相反，它成为一种负担，除了消耗带宽之外没有任何影响。
(2) 更多搜索，更少竞争：最好的关键词是那些搜索次数最多、竞争最少的关键词。这样可以保证最低的SEO成本和最多的流量。您可以通过关键词挖掘、搜索次数和竞争级别数据的扩展和列出来找到它。
（3）主关键词不宜太宽泛：关键词宽泛，竞争太大，价格太高，搜索词意图不明确，转化率也会降低。而如果你针对这么宽泛的词，要么做不到，要么付出很大的努力去做，却发现转化率很低，得不偿失。
（4）商业价值：优化时应首先考虑购买意愿强、商业价值高的关键词。内容规划和内部链接安排都应重点关注。